Dans un changement stratégique significatif, adidas Running a jeté son dévolu sur le coureur populaire pour 2024. Et la ligne Supernova va occuper une grande partie de l'attention au cours de la première partie de l'année. Après les Jeux olympiques de Paris, l'accent sera à nouveau mis sur les chaussures de course et les athlètes d'élite. Mais d'ici là, c'est une très bonne nouvelle que la marque allemande se concentre sur le coureur le plus populaire. Chez RUNNEA, nous examinons comment adidas réoriente sa stratégie pour toucher un public plus large, en accordant une attention particulière aux besoins du coureur populaire. Comment va-t-elle s'y prendre ? Avec la nouvelle ligne de chaussures Supernova qui offre une sensation plus douce et plus confortable.
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UTILISER LE RECOMMANDEURL'objectif de revenir sur le marché du coureur le plus exigeant
Au cours des dernières années, adidas a axé sa stratégie sur le fait d'être une marque gagnante dans les courses les plus exigeantes du monde. L'objectif était clair : redevenir un leader dans les marathons et les compétitions d'élite, en établissant des records du monde. Cette ambition s'est concrétisée avec l'introduction de la série Adizero, et plus particulièrement avec l'adidas Adizero Adios Pro Evo 1. Ces chaussures représentaient la réponse d'adidas à la tendance croissante des chaussures à plaque de carbone, un secteur initialement dominé par Nike. Avec l'Adizero Adios Pro Evo 1, adidas n'a pas seulement égalé son concurrent, mais elle s'est aussi réaffirmée comme une marque de référence en matière d'innovation et de performances haut de gamme.
À la recherche du coureur le plus populaire, un autre des objectifs stratégiques d'adidas.
Cependant, dans cette bataille intense pour le leadership dans le domaine des chaussures de performance, adidas a perdu de vue un segment crucial : le coureur populaire. Ce groupe vaste et diversifié ne court pas nécessairement pour la compétition, mais pour d'autres raisons tout aussi importantes : le plaisir, la santé mentale, la forme physique ou simplement pour commencer à courir. Ces coureurs recherchent dans leurs chaussures des qualités différentes de celles des athlètes d'élite : confort, accessibilité et expérience de course agréable.
Consciente de ce besoin, adidas a décidé que 2024 serait l'année où la ligne Supernova prendrait une nouvelle importance. La Supernova est repositionnée comme la chaussure qui offre cette "sensation agréable, lisse, douce et confortable" dont le coureur populaire a envie. Ce changement stratégique montre qu'adidas s'adapte à l'évolution des besoins du marché, en donnant la priorité non seulement à la performance, mais aussi à l'expérience de l'utilisateur.
adidas Supernova Rise : l'accent mis sur le bien-être du coureur populaire
L'adidas Supernova Rise est définie comme une nouvelle étape dans l'évolution des chaussures de running. Cette chaussure, qui fait partie de la prestigieuse famille adidas Supernova, a été créée avec un objectif clair : redéfinir les normes de confort dans le running quotidien.
La famille adidas Supernova a toujours été synonyme de qualité, de performance et de design. La nouvelle chaussure de running adidas Supernova Rise perpétue cette tradition, en intégrant les technologies adidas les plus avancées pour offrir une expérience unique à chaque course. Du confort de la semelle intermédiaire au soutien adaptatif de la tige, chaque aspect a été soigneusement conçu pour améliorer l'expérience du coureur.
Étude exclusive d'adidas : le confort est l'élément clé
Au cours du processus de développement des Supernova Rise, les équipes de conception et de produit d'adidas se sont appuyées sur les précieux résultats d'une étude exclusive portant sur 1 300 coureuses. Cette étude a révélé que le confort n'est pas seulement un désir, mais un besoin essentiel pour les coureuses dans leurs chaussures de course préférées.
Ces résultats, combinés à la vaste expérience d'adidas dans la fabrication de chaussures de running de haute performance, ont été déterminants pour l'adaptation et l'amélioration des technologies existantes dans les collections adidas Running et leur application spécifique aux Supernova Rise.
Grâce à cette approche populaire centrée sur le coureur, les Supernova Rise répondent non seulement aux attentes en matière de confort, mais intègrent également des innovations techniques qui améliorent l'expérience du coureur.
Principaux atouts de la chaussure adidas Supernova Rise
Les développeurs de produit de la marque allemande ont donc réussi à apporter le meilleur de leurs technologies avancées à la série Supernova, en s'assurant que chaque élément, de la semelle intermédiaire à la tige, contribue à une sensation de confort inégalée. Les points forts de la nouvelle Supernova Rise adidas sont les suivants :
- Semelle intermédiaire Dreamstrike+ : inspirée de la technologie LIGHTSTRIKE PRO, mais avec une formule actualisée pour offrir un amorti exceptionnel.
- Support Rod System : assure un soutien et une transition uniformes tout au long de la course, en améliorant la stabilité là où c'est nécessaire.
- Comfort Heel Fit : une combinaison de mousse amortissante et de textile souple au niveau du talon pour maximiser le confort et le soutien.
Une autre caractéristique intéressante des Supernova Rise est qu'elles contiennent au moins 20 % de matériaux recyclés et renouvelables. Cette caractéristique souligne l'engagement de la marque aux trois bandes pour le respect de l'environnement.
Promotion exclusive de l'adidas Supernova Rise
En effet, adidas vous donne 30 jours pour les essayer et si vous n'êtes pas satisfait de leurs performances, vous pouvez les retourner gratuitement et obtenir un remboursement complet. Peu importe le nombre de kilomètres parcourus ou leur état.
La Supernova Rise d'adidas n'est qu'un début
La Supernova Rise n'est qu'un début. Lors de notre récent voyage au siège d'adidas à Herzo, nous avons pu voir les nouveaux modèles que la marque lancera tout au long de l'année. Sont prévues différentes versions de la ligne Supernova dans le but de satisfaire les différents coureurs populaires : un modèle plus stable, un autre un peu plus rapide... Supernova est la nouvelle ligne de chaussure pour le plaisir du coureur populaire. Et elle est là pour rester.
Outre la nouvelle adidas Supernova Rise, l'adidas Supernova Solution, l'adidas Supernova Stride et même l'adidas Supernova Prima arriveront également sur le marché. Il s'agit d'une gamme complète qui couvre tous les besoins des coureurs, des débutants aux coureurs réguliers qui recherchent une chaussure d'entraînement quotidien vraiment confortable.
Les Supernova Solution, comme les Supernova Rise, se concentrent sur le confort total de la semelle intermédiaire et sur l'ajout de soutien et de stabilité. Quant aux Supernova STRIDE, elles combinent la mousse Dreamstrike+ à l'avant-pied avec une semelle intermédiaire en EVA, s'adaptant ainsi aux différents styles de course.
Mais la tendance aux mousses plus souples, moins rigides et plus confortables ne se limitera pas à ces modèles. En 2024, nous verrons une adidas UltraBoost 5 plus légère avec une semelle intermédiaire plus douce au toucher. Il en ira de même pour la ligne Adistar et l'adidas Adistar 3, au design maximaliste mais beaucoup plus confortable que la version précédente.
adidas a compris qu'on ne peut pas gagner sa vie en fabriquant des Formules 1. Il faut fabriquer des chaussures basées sur les tendances actuelles. Et les coureurs les plus populaires recherchent le confort et l'amorti. adidas l'a déjà intégré et veut maintenant conquérir cet énorme marché.
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