Kiprun de Decathlon : la révolution silencieuse de la marque française sur le marché du running et du trail running

Decathlon, l'enseigne française d'articles de sport, est devenue un acteur majeur dans le monde du sport. Fondée en 1976, l'entreprise a connu une croissance exponentielle, s'étendant à plus de 60 pays et proposant une large gamme de produits pour tous les types de sports. Cependant, malgré son succès dans des disciplines, telles que le cyclisme et la randonnée, le running a toujours été un domaine difficile pour la marque.

Ce phénomène n'est pas un hasard : le monde des chaussures de running est un marché très compétitif et exigeant, dominé par des marques spécialisées qui ont investi des années dans la recherche, le développement et, surtout, le marketing. Mais Decathlon, avec sa philosophie d'offrir des produits de haute qualité à des prix abordables, a décidé de relever ce défi. Et ce, à travers ses propres marques Kiprun et Evadict, qui cherchent à rompre avec les stéréotypes et à proposer aux coureurs des produits non seulement abordables, mais aussi techniquement avancés.

Dans cet article, nous allons plonger dans le monde de Kiprun et Evadict, en explorant la manière dont ces marques changent la perception du running au sein du géant français Decathlon. Nous examinerons leur histoire, leur souci d'innovation et la manière dont elles se positionnent sur un marché concurrentiel.

Le défi du running pour Decathlon : un marché historiquement très difficile

Il est important de comprendre que le running est plus qu'une activité physique. C'est une culture, une communauté et, pour beaucoup, un mode de vie. Les coureurs populaires sont connus pour leur fidélité à certaines marques et leur recherche constante de produits qui améliorent leurs performances. Ce niveau d'exigence a rendu le marché du running particulièrement difficile à pénétrer, même pour un géant comme Decathlon.

Kalenji et la perception des coureurs populaires

Kalenji, première incursion de Decathlon dans le running, a eu un impact significatif sur la démocratisation de ce sport. Cependant, malgré ses efforts, il n'a pas réussi à convaincre complètement les coureurs populaires. Pourquoi ? Voici quelques-unes des raisons :

Une marque mal perçue

L'un des principaux obstacles auxquels Kalenji a dû faire face était la perception d'être une marque "bon marché" ou "premier prix". Bien que ses produits offrent un bon rapport qualité/prix, cette étiquette conduit souvent les gens à s'interroger sur la qualité et la durabilité des produits. Dans un sport où l'équipement peut avoir un impact significatif sur les performances et la santé, de nombreux coureurs ont opté pour des marques plus établies, perçues comme plus fiables.

Faible prestige au sein de la communauté des coureurs

Dans le monde du running, la marque de votre équipement peut être un symbole de statut ou une indication de votre sérieux en tant que coureur. Dans certains milieux, le port de Kalenji a pu être perçu comme un signe que l'on est un coureur débutant ou que l'on n'est pas totalement engagé dans le sport. De telles perceptions, aussi superficielles soient-elles, peuvent influencer le choix de la marque.

Manque de spécialisation

Kalenji propose une gamme assez générale de produits de running, mais il lui manque la spécialisation que recherchent les coureurs plus avancés. Qu'il s'agisse de technologies innovantes, de designs spécifiques pour différents types de terrains, ou encore de collaborations avec des athlètes d'élite, Kalenji est un peu à la traîne sur ces aspects.

Concurrence avec les marques établies

Le marché du running était déjà saturé de marques ayant des années, voire des décennies, d'expérience dans la fabrication d'équipements pour les coureurs. Ces marques avaient déjà fidélisé les consommateurs, ce qui a compliqué la tâche pour Kalenji de se tailler une place importante dans ce segment.

Qualité, marketing et prix : la nouvelle formule de Kiprun et Evadict

Dans un marché saturé de marques de running proposant des produits haut de gamme à des prix de plus en plus élevés et avec des budgets marketing importants, Decathlon a trouvé une formule gagnante avec Kiprun et Evadict : allier qualité, accessibilité, prix, mais aussi marketing.

• Un produit au moins équivalent à ses concurrents : l'une des forces de Decathlon est son investissement dans la recherche et le développement. L'entreprise dispose de laboratoires et d'équipes d'ingénieurs dédiés à la création de produits répondant aux normes de qualité les plus élevées. Cela se reflète dans les chaussures et accessoires Kiprun et Evadict, qui intègrent des technologies avancées telles que des systèmes d'amorti améliorés, des matériaux respirants et des conceptions ergonomiques.
• Économie d'échelle : grâce à sa présence mondiale et à son modèle de vente directe au consommateur, Decathlon est en mesure de réaliser des économies d'échelle pour réduire les coûts de production. Cela lui permet d'offrir des produits haute qualité à des prix plus abordables que bon nombre de ses concurrents spécialisés dans le running.
• Commentaires des utilisateurs : Decathlon a adopté une approche centrée sur l'utilisateur pour le développement de ses produits. Les marques Kiprun et Evadict évoluent en permanence grâce à des tests et à un retour d'information continu de la part de la communauté des coureurs. Ce retour d'expérience permet non seulement d'améliorer la qualité, mais aussi de s'assurer que les produits répondent aux besoins spécifiques des coureurs.
• Polyvalence : Kiprun et Evadict proposent tous deux une gamme de produits adaptés aux différents niveaux de compétence et types de courses. Du coureur débutant à l'athlète d'élite, du running urbain au trail le plus extrême, il y en a pour tous les goûts. Cette polyvalence élargit l'attrait du marché et permet à un plus grand nombre de coureurs d'accéder à un équipement de haute qualité sans se ruiner.
• Marketing : Decathlon a compris que pour rivaliser avec Nike, adidas, ASICS ou Hoka, il doit investir dans le marketing. Il doit informer les consommateurs sur les avantages et les caractéristiques de ses produits. Son engagement à parrainer de grands sportifs, comme nous le verrons plus loin, à sponsoriser des événements, à créer des présentations de produit pour la presse spécialisée et, en résumé, à faire de la publicité pour ses chaussures au-delà de ses propres magasins, lui permet de renforcer son image, ce qu'il n'a pas réussi avec Kalenji.

Kiprun Evadict : la marque qui veut conquérir le trail running à tous les niveaux.

Evadict est la marque de Decathlon qui s'est fixé un objectif ambitieux : conquérir le monde du trail running. Pour cela, la formule est simple. Créer une chaussure compétitive qui peut être portée aussi bien par un débutant en montagne que par l'un de ses athlètes d'élite. En d'autres termes, il est facile de prendre une décision lorsqu'il s'agit d'acheter ses chaussures de trail running.

De plus, Evadict ne lésine pas sur la technologie et l'innovation. La marque a investi en R&D pour développer des chaussures et des accessoires qui offrent une combinaison optimale d'adhérence, de durabilité et de confort. Des technologies telles que les semelles en caoutchouc à haute adhérence et les systèmes d'amorti adaptatifs ne sont que quelques-unes des caractéristiques qui distinguent Evadict sur le marché.

• L'accent mis sur la communauté : l'une des principales stratégies d'Evadict est l'accent mis sur la communauté du trail running. La marque organise des événements, des courses et des ateliers qui servent non seulement à promouvoir ses produits, mais aussi à comprendre les besoins et les préférences des coureurs. Ce retour d'information est précieux pour le développement de nouveaux produits et l'amélioration des produits existants.
• Durabilité : dans un sport qui se pratique dans la nature, la durabilité est cruciale. Evadict s'engage à produire de manière éthique et durable, en utilisant des matériaux recyclés et des processus de fabrication qui minimisent l'impact sur l'environnement. Cette responsabilité écologique est non seulement bénéfique pour la planète, mais elle trouve également un écho auprès de la communauté des traileurs, qui accorde une grande importance à la préservation de la nature.

Evadict MT Cushion 2 : une chaussure de trail pour tout et pour tous

L'Evadict MT Cushion 2 est une chaussure de trail running conçue pour s'adapter à une grande variété de terrains. Cette chaussure intègre les dernières technologies développées par Decathlon, notamment une réduction des composants pour minimiser l'impact sur l'environnement. La chaussure est dotée d'une tige 100 % textile MATRYX, qui offre d'excellentes durabilité et respirabilité. De plus, la semelle intermédiaire utilise la technologie Kalensole, qui offre un meilleur amorti et un retour d'énergie efficace.

Innovations et améliorations : l'un des points forts de ce modèle est qu'il a été amélioré grâce aux commentaires des utilisateurs de la version précédente. Cela a permis d'optimiser les performances de la chaussure, avec notamment une amélioration de 18 % de l'amorti et de 57 % du retour d'énergie par rapport au modèle précédent. C'est une chaussure qui peut être utilisée aussi bien pour vos premières randonnées en montagne que pour terminer un UTMB dans les premières places, comme l'a fait Blandine L'Hirondel.

Caractéristiques techniques

• Drop : 4 mm
• Poids : 295 g pour les hommes et 255 g pour les femmes
• Amorti : neutre
• Utilisation recommandée : pour toutes les distances et tous les terrains
• Développement durable : un autre aspect à souligner est son engagement en matière de développement durable, avec une réduction des émissions de CO2 de 15 % pour la version homme et de 12 % pour la version femme
• Prix : l'Evadict MT Cushion 2 est proposée au prix de 99,99 €, ce qui en fait une option très compétitive sur le marché des chaussures de trail running.

Pourquoi choisir l'Evadict MT Cushion 2 ?

Il s'agit d'un modèle pour tout. Que ce soit pour un trail tranquille ou pour une course longue distance sur un terrain plus technique, l'Evadict MT Cushion 2 répond présent sur les deux terrains.
Son amorti est renforcé. La technologie Kalensole offre un amorti supérieur.
Son prix est très compétitif. Pour moins de 100 €, vous obtenez une chaussure de trail top.

Kiprun: la science du running à la portée de tous.

Kiprun est la nouvelle marque de Decathlon qui propose des solutions de qualité pour le running sur route. La marque a été développée par des coureurs pour les coureurs, et se concentre sur l'application de la science et de la technologie pour améliorer les performances et le confort... Sans oublier le marketing.

• Marketing : comme nous l'avons déjà dit, Decathlon a compris qu'il n'est pas seulement nécessaire de dépenser de l'argent pour le produit. Il est essentiel de bien "vendre" le produit. Campagnes médiatiques, événements de présentation pour la presse spécialisée, parrainage d'athlètes... Tout contribue à donner du prestige et de la valeur à la nouvelle marque.
• Innovation et développement : Kiprun se distingue par son engagement dans la recherche et le développement. La marque travaille en collaboration avec des biomécaniciens, des physiothérapeutes et des athlètes professionnels pour comprendre les besoins spécifiques des coureurs et la manière dont les chaussures peuvent optimiser les performances. Cela a conduit à la création de technologies brevetées telles que le système K-Ring, une technologie d'amorti qui utilise des anneaux de mousse pour absorber et disperser l'impact.
• Qualité et prix : Kiprun a réussi à trouver un équilibre parfait entre la qualité et le prix. Elle propose des chaussures dotées de technologies avancées à des prix très compétitifs, ce qui en fait un excellent choix pour les coureurs de tous niveaux. Il n'est pas rare de trouver des modèles Kiprun qui offrent des caractéristiques similaires à des marques plus chères, mais pour une fraction du prix.
• Gamme de produits simplifiée : la gamme de produits Kiprun est assez facile à comprendre pour le coureur populaire. Nous mettons en avant 3 chaussures allant du modèle le plus amorti à une chaussure mixte en passant par une chaussure à plaque carbone.
• Des athlètes sponsorisés prestigieux : Kiprun a également commencé à sponsoriser des athlètes, tant amateurs que professionnels, pour valider et promouvoir ses produits. Ces parrainages constituent non seulement une excellente plateforme pour tester de nouvelles technologies, mais ils contribuent également à asseoir la crédibilité de la marque auprès de la communauté des coureurs. Le cas le plus connu est celui de Paul Chelimo, double médaillé olympique du 5 000 m. Il a remporté la médaille d'argent aux Jeux olympiques de Pékin et la médaille d'argent à la Coupe du monde de football. Chelimo, qui a remporté l'argent aux Jeux olympiques de Rio 2016 et le bronze à Tokyo 2020, est un coureur engagé qui se concentre désormais sur la longue distance. Son entrée chez Kiprun est une étape importante pour la marque, car il est non seulement un athlète d'élite mais aussi une personne dont les valeurs sont alignées sur celles de Kiprun : proximité, transparence et exigence.

Kiprun: les modèles stars de la marque

Nous allons présenter les 3 modèles que RUNNEA considère comme les plus intéressants de la collection :

Kiprun KD900

La Kiprun KD900 est un modèle qui se distingue par son confort et sa durabilité. Conçu pour les coureurs de longue distance, il offre un amorti exceptionnel et un ajustement parfait pour garantir des performances maximales à chaque course.

Kiprun KS900 Light

La Kiprun KS900 Light est une chaussure de running conçue pour offrir un équilibre optimal entre amorti et légèreté. Destinée à l'entraînement comme à la compétition, elle est particulièrement polyvalente et s'adapte aux coureurs de tous niveaux et de tous poids. Sa nouvelle conception la rend 10 % plus légère que le modèle précédent, la Kiprun KS Light.

Kiprun KD900X

La Kiprun KD900X est le joyau de la couronne de la marque Kiprun. Elle est conçue pour offrir des performances maximales en compétition et lors d'entraînements de haute intensité. Ces chaussures intègrent une plaque de carbone qui, associée à la mousse Pebax, offre un retour d'énergie de 75 %. C'est donc l'une des options les plus réactives du marché.

La formule gagnante de Kiprun et Evadict réside dans leur capacité à offrir des produits de haute qualité accessibles à un large éventail de coureurs. En combinant la recherche et le développement, l'économie d'échelle, les commentaires des utilisateurs, la polyvalence et maintenant aussi le marketing, ces marques établissent une nouvelle norme dans le monde du running. Plus important encore, elles rendent le sport plus inclusif, permettant à un plus grand nombre de personnes de profiter des avantages de la course sans avoir à faire de compromis sur le prix ou la qualité des produits.