La nouvelle running: entre route, montagnes et passerelles

La running est en pleine métamorphose. Ce qui, il y a encore quelques années, était une discipline exclusivement axée sur la performance et le confort, connaît aujourd'hui une véritable explosion de propositions où la mode et le style de vie commencent à rivaliser avec l'utilité pratique. Lors de The Running Event à Austin, le plus grand salon du secteur, cette tendance était plus évidente que jamais : un défilé d'avancées technologiques et de designs accrocheurs qui, parfois, semblent rivaliser plus pour l'attention que pour le kilométrage.

Je ne dis pas que c'est une erreur. Le design a toujours fait partie de l'attrait des chaussures et des vêtements de sport. Mais nous constatons aujourd'hui que certaines marques et certains concepts l'amènent à un autre niveau (et à un autre niveau de prix), ce qui soulève des questions intéressantes sur la direction que nous prenons.

Nouvelles marques, nouveaux concepts

Des marques comme On Running, Satisfy, Sasky, Ciele Athletics, Tracksmith, SOAR Running et d'autres donnent le ton de cette évolution. Leurs propositions revendiquent la recherche de la performance, mais elles aspirent surtout à être des objets de désir, symboles d'un nouveau style de vie. Le style coureur, tout comme le style surfeur, est devenu à la mode il y a des années, même si vous n'avez jamais pris une planche de surf de votre vie.

Sur le stand Satisfy de The Running Event, par exemple, un module exclusif avec des rideaux noirs permettait d'entrer sur invitation seulement. À l'intérieur, des t-shirts de running valant pas moins d'une 200 partageaient l'espace avec des sweat-shirts 400 et des shorts 220 que l'on pourrait trouver dans une boutique de luxe.

SOAR Running pousse cette philosophie à l'extrême. Ses t-shirts haute performance, comme ceux de la collection Run, atteignent 225 euros. Selon la marque, chaque vêtement est conçu pour offrir une expérience optimale au coureur, mais il ne fait aucun doute que leur esthétique et leur exclusivité les rapprochent davantage du luxe que d'un produit accessible au coureur moyen.

Il en va de même pour Tracksmith qui, depuis Boston, a réussi à se positionner comme une marque premium pour les coureurs nostalgiques. Son esthétique classique s'inspire de l'élite universitaire américaine et combine un design intemporel avec des prix qui l'éloignent du consommateur moyen. Ce n'est pas un hasard si ses campagnes de marketing (à l'esthétique toujours très soignée) ont plus à voir avec un magazine de mode qu'avec un magasin de sport.

Dans le cas de Ciele Athletics, la proposition est tout aussi claire : des t-shirts, des casquettes et des accessoires qui se distinguent à la fois par leur fonctionnalité et par leur design. Il n'est pas rare de voir leurs produits sur des coureurs urbains, mais aussi sur des personnes qui ne courent pas mais qui sont à la recherche d'accessoires élégants.

Enfin, il y a Sasky, la marque de Copenaghe, qui, avec ses designs minimalistes et ses tissus de haute qualité, est devenue une référence pour ceux qui recherchent des vêtements adaptés à la course à pied et à l'usage quotidien. Son prix ? Il est difficile de trouver quelque chose à moins de 100 euros.

La frontière entre design et performance

Tout cela nous amène à une question : que recherche le coureur populaire : la performance, le design ou une combinaison des deux ? À Austin, nous avons vu des chaussures avec un engagement clair pour le design et la performance comme la Saucony Endorphin Elite 2, avec une mousse ultra souple conçue pour voler sur l'route sans renoncer à une esthétique révolutionnaire. Il en va de même pour des marques comme CEP, avec une nouvelle chaussure dotée d'une double plaque en Pebax et d'un design très frappant, ou Puma, qui incorpore dans l'un de ses modèles pour 2025 trois plaques de carbone pour maximiser le rebond. Il s'agit de propositions clairement axées sur la performance, mais sans renoncer à un style différentiel.

Mais on trouve aussi des produits qui semblent être conçus davantage pour se démarquer sur Instagram que sur la ligne de départ d'un marathon. un exemple ? Les chaussures avec des ailerons arrière que nous avons vues dans plusieurs stands, ou les modèles avec des couleurs et des détails impossibles qui, bien qu'ils attirent l'?il, contribuent peu à la fonctionnalité.

D'ailleurs, la nouvelle boutique On Running sur les Champs Elysées à Paris est située juste à côté d'une boutique Rolex, une vraie déclaration d'intention.

Sommes-nous face à une nouvelle tendance, le running luxe ?

Il serait injuste de critiquer cette tendance sans reconnaître qu'elle a un public clair. Il y a de nouvelles générations de coureurs qui recherchent plus que la performance ; ils veulent produits qui reflètent qui ils sont, ce qu'ils aiment et comment ils veulent se présenter au monde. Et bien sûr, ils ont l'argent pour le montrer. Le succès de marques comme On, Satisfy ou Tracksmith montre qu'il existe un marché pour cela.

Mais je vois un certain danger dans cette camino. Lorsque le design et le marketing prennent le pas sur la performance ou la sécurité course, nous courons le risque de dénaturer ce qu'est la running. Car au final, peu importe le style, ce qui différencie une chaussure de running une chaussure de route, c'est sa capacité à être performante ou protectrice sur l'route, la montagne ou la piste. Tant que les marques respectent ce principe, chacun peut payer ce qu'il veut ou ce qu'il peut se permettre.

Je ne pense pas qu'il faille choisir entre le design et la performance. L'idéal est que les deux puissent coexister. Des Chaussures comme la Adizero Adios Pro 4 ou la nouvelle Brooks Hyperion Max 3 que nous avons vue à Austin sont des exemples de la manière dont les marques peuvent innover en matière de design sans sacrifier la fonctionnalité.

Mais il est également important d'être honnête. Toutes les chaussures ne sont pas faites pour battre votre record personnel, et c'est très bien ainsi. Ce qui importe, c'est que les marques soient claires dans leur message, qu'elles n'essaient pas de vendre un style de vie comme une performance ou une performance comme un style de vie.

La valor l'authenticité

Dans ce contexte, il est essentiel que les consommateurs disposent des outils nécessaires pour prendre des décisions en connaissance de cause. Chez RUNNEA, nous restons attachés à une analyse rigoureuse et à des tests en conditions réelles, car nous pensons que c'est ce qui ajoute de la valor aux recommandations.

Le récent article d'Antonio Torres del Cerro sur l'équipe de France de football et son incursion dans la mode soulève une idée intéressante : le sport devient un spectacle, et les sportifs deviennent des icônes de style. Il se passe quelque chose de similaire dans la running, mais avec une différence importante : ici, il n'y a pas de bancs ou d'étapes, il n'y a que des kilomètres à courir.

Alors, si je salue la créativité et le design, il ne faut jamais oublier ce qui compte vraiment : que les chaussures et les vêtements nous permettent de profiter de chaque pas, qu'ils nous aident à atteindre nos objectifs et qu'en fin de compte, ils restent des outils pour courir, et pas seulement pour poser.